Основными элементами руководства всегда являются правила использования логотипа, его расположения, масштабирования и допустимого цветового представления. Также брендбук вскючает в себя как обязательные, так и допустимые условия представления всего фирменного стиля, а также его применение на различных рекламных носителях.

Грамотно составленный брендбук компании помогает правильно использовать элементы фирменного стиля — это очень важно, чтобы все носители торговой марки были выполнены в едином стиле, помогает поднять корпоративный дух сотрудников, а также лояльность потребителей.

Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда и партнеров, дилеров, поставщиков рекламной продукции в отношении правильного, единообразного использования фирменного стиля компании. Он избавляет от головной боли с определением допустимого цвета (используются «фирменные» пантоны, определяются условия нанесения краски и другие параметры), расположения и масштабирования элементов относительно друг друга, использования конкретных материалов, дизайнерских бумаг, шрифтов.

Для одной компании будет вполне достаточно расписанного применения логотипа, а также макета визиток. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент. Для торговой компании будет актуален дизайн ценников и товарных чеков, а так же одежды персонала. Для крупного производителя – макет рекламы в СМИ или на общественном транспорте, макет выставочного стенда или упаковки. Для ресторана потребуются макеты сувенирной продукции (ручки, зажигалки, пепельницы, стаканы), элементов интерьера и одежды, буклетов, салфеток и шаблонов меню.

В качестве обязательных составляющих в брендбук входят логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия компании или товара — так называемые константы, т.к. они должны присутствовать на всех элементах, которые так или иначе связаны с компанией. Базовые правила использования и размещения основных констант на рекламных носителях: пресса, наружная реклама, интернет реклама.

К печатному руководству прилагается электронное дополнение в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных форматах, готовый к использованию в рекламных агентствах и типографиях, подготовленный для всех возможных способов печати (офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также шаблоны визиток, бланков, и пр.

Брендбук — необходимая вещь для компании, которая планирует продвигать свой товар или услугу в массы. Брендбук — это подробная инструкция по использованию всех разработанных для компании элементов, которая значительно повысит имидж компании при правильном использовании. Следование указаниям брендбука помогут создать нужное отношение к продукции компании.

Пример: брендбук УЗТО

Клиент — Уральский завод теплотехнического оборудования.
В основу логотипа лег основной вид продукции, который нашел свое отражение в стилизованной букве О.

Основные элементы фирменного стиля — бланк и конверты.

Внешний вид и описание материалов и способов производства мелкой рекламной продукции: приглашение, открытка с конвертом,карманные календари, блоки с отрывныими листами.

Брендирование фирменных автомобилей, сувенирная продукция: подбор внешнего вида, размещение логотипа и рекламной информации.

Варианты компьютерных дисков и фирменных папок.